گرافیک تبلیغاتی: استفاده مناسب و نامناسب در مجلات تخصصی.
هنگامی که نظریههای کلاسیک قرن نوزدهم جای خود را به نظریههای نئوکلاسیک اوایل قرن بیستم میداد، نظریهپردازان اقتصاد نئوکلاسیک حتی به ذهنشان خطور نمیکرد که این معادلات منطقی روزی در چنبره ترفندهای آژانسهای تبلیغاتی گرفتار شود و تبلیغات با بهرهگرفتن از امیال و آرزوهای مصرفکنندگان و آفرینش نیازهای جدید و خلقالساعه از این معادلات به جوابهای سفارششده برسد.
ترویج و آموزش فرهنگ مصرف و بهروز کردن سلیقه جامعه، ترغیب به خرید و مصرف — افسون دلربا و شیطانی تبلیغات است. تنوع کالاها و خدمات، فقط با عرضه محرکهای جذابتر حسی میتواند مخاطب را به تامل وادارد — محرکی که مخاطب بتواند به سرعت احساس و درک کند.
تبلیغ کاری کرده که زندگی امروز بدون آن یکنواخت و کسلکننده است. خیابانها و میدانها بدون تابلوهای تبلیغاتی و نورهای نئون بیروح و مرده جلوه میکنند. تبلیغات عرصه نمایش حرکت و سرعت، دگرگونی و تنوعگرایی جامعه جدید امروزی است.
مجلات محل مناسبی برای طرح و انتقال پیامهای کوتاه خبری، آموزشی و تبلیغاتی هستند. مجلات تخصصی مناسبترین وسیله تبلیغاتی برای کالاهایی هستند که مخاطب عمده آنها یک گروه خاص اجتماعی است. امکانات فوقالعاده مجلات در چاپ، استفاده از رنگ، عکاسی و تصویرسازی، مجلات را به مکان باارزشی برای خودنمایی هنر گرافیک تبدیل کرده است.
صراحت، سادگی، ایجاز، استعاره و تشبیهات بکر و بدیع در زبان تصویر و سمبلهای تصویری به شدت در جذابیت و کارایی آن موثرند و در مقابل، پرگویی و استفاده نامناسب از استعاره و تشبیهات نابهجا و دور از ذهن مخاطب را خسته و بیحوصله میکند.
آگهی مربوط به یک بازی ویدئویی — نمونهای از گرافیک تبلیغاتی موثر.
نمونههای تبلیغات بینالمللی.
بیان خط — تبلیغات طراحی ایتالیایی.
ضعف گرافیک تبلیغاتی مجلات را میتوان ناشی از ضعف در دو حوزه ارزیابی کرد: برنامهریزی و استراتژی، و تکنیکهای ایدهیابی و اجرا. ضعف برنامه و استراتژی تبلیغاتی به دانش تبلیغات و روشهای استفاده از برنامهریزی مناسب مربوط میشود. ضعف در تکنیکهای ایدهیابی و اجرا ناشی از عدم تفکر دقیق در مورد خصوصیات کالا و اطلاعات درست درباره جایگاه رسانهای است.
آگهی مربوط به دوچرخه (بالا). تصویر مربوط به مبل — ماتریکس (پایین).
تصویر مربوط به آگهی عینک سانگیر (چپ). تصویر مربوط به آگهی کفش کت (راست).
به موازات گسترش انتشار مجله معمار و کسب جایگاه برتر در زمینه اطلاعرسانی حرفهای و صنعت ساختمان، تقاضای تولیدکنندگان و عرضهکنندگان کالاهای ساختمانی برای چاپ آگهی در مجله رو به افزایش است. مجلات معماری به دلیل معرفی آثار برتر معماری و طراحی، علاوه بر جنبه علمی و آموزشی، خودشان در زمره کالاهای هنری به شمار میروند.
گروه هنری معمار آگهیهای بهریزان و آفتاب بهار را به عنوان بهترین آگهیهای یک سال گذشته برگزید.
گروه هنری معمار با بررسی آگهیهای تبلیغاتی چاپشده در چهار شماره یک سال گذشته، دو آگهی «آفتاب بهار» چاپشده در شماره ۱۸ و «بهریزان» چاپشده در شماره ۱۷ را به عنوان بهترین آگهیهای یک سال گذشته برگزید. آگهی بهریزان — یعنی انتخاب درست — به دلیل تاکید بر استفاده از خط فارسی در مرتبه اول و آگهی آفتاب بهار در مرتبه دوم قرار گرفت.