در هر محصول با طراحی شاخص، همواره سه اصل مهم نهفته است: سادگی، انسانیت و صداقت. برای درک روشنتر این مطلب میتوانیم به بررسی یکی از تندیسهای قرن بیستم، «فولکسواگن بیتل»، بپردازیم. پدرم یکی از آنها ــ مدل ۱۹۵۲ زردرنگ ــ را داشت. بعدها خودم در دوران تحصیل در کالج مدل ۱۹۶۸ آن را خریدم؛ این یکی به رنگ قرمز بود و از معدود اتومبیلهایی که من در آن حس واقعی رانندگی را تجربه کردم. صندلی رانندهاش مانند یک صندلی بود و کاملاً ارگونومیک. اتومبیلی بود عالی: راحت، متناسب؛ و هر چند من هرگز نتوانستم با آن خیلی سریع رانندگی کنم، ولی با آن احساس میکردم که پرواز میکنم. ترکیبی از سه نیمدایره: دو کمان برای گلگیرها و یک کمان بزرگ برای بدنه ــ سادگی خالص همراه با تناسبی عالی. و این بسیار انسانی است.
اتومبیل من با تمام ضعفهایی که داشت ــ بخاریاش در زمستان کار نمیکرد ــ تا هنوز هم برای من اتومبیلی بسیار دوستداشتنی بود و هست. چه چیزهایی یک طرح خوب را به وجود میآورند؟ طراحی، زیبا ساختن و بزک کردن نیست، بلکه یک فرایند فکری است. طراحی یک شیوه تفکر غیرخطی است ــ فضایی که بر اساس ساختاری ارتباطی از عناصر به ظاهر بیربط شکل میگیرد.
طراحان متفکران بصری خلاقی هستند که آموزش میبینند دنیا را به نوعی دیگر نظاره کنند. کمی در مورد بیتل فکر کنیم. چه تعداد اتومبیل یا اشیای دیگر در اطرافمان وجود دارند که مردم به آنها عشق میورزند؟
چاپگر یا صفحهکلید رایانه شما ممکن است به وسیله شرکت زیبا دیزاین طراحی شده باشد. زیبا دیزاین، شرکت طراحی مستقر در پورتلند اورگان در آمریکا، به عنوان یکی از سه شرکت برتر طراحی صنعتی محسوب میشود. بالاترین رده جوایز نمایشگاه هانوور، جایزه منتخب طراحان از International Design، جوایز IDEA از IDSA (انجمن طراحان صنعتی آمریکا) و تعداد قابل توجهی از جوایز طرحهای منتخب مجله Business Week برای بهترین طراحی محصول ــ وثوقی تنها طراحی است که تاکنون موفق به کسب عنوان «پیشگام جهان آینده» از طرف World Economic Forum شده است.
موتور محرکه زیبا دیزاین، سهراب وثوقی، متولد تهران است. او در سال ۱۹۷۰ در سن چهارده سالگی به آمریکا مهاجرت کرد و در شهر سنخوزه ساکن شد. در سال ۱۹۸۰ برای کار در شرکت هیولت پاکارد به پورتلند در ایالت اورگان رفت و پس از چهار سال کار در آنجا، شرکت شخصی خود را با نام «زیبا دیزاین» تأسیس کرد. زیبا دیزاین در طی این سالها به سرعت توانست خود را به صدر شرکتهای طراحی معتبر جهانی برساند؛ به طوری که شرکتهای صاحبنامی همچون نایک، بلاک اند دکر، کنوود، کلمن و رابرمید در زمره مشتریان آن قرار گرفتند. وثوقی به عنوان مؤسس و مدیر زیبا دیزاین موفقیتش را مدیون تلاشی مداوم، کار سخت و ممارست میداند.
مصاحبه برایان لیبی از مجله Willamette Week با سهراب وثوقی لیبی: چه نوع محصولاتی را طراحی میکنید؟ وثوقی: ما مشتریان بسیار گوناگونی داریم. ممکن است در گوشهای از محل کارمان روی یک قهوهجوش کار کنیم و در گوشهای دیگر روی طرح یکی از واحدهای خدماتدهنده برای شرکت فدرال اکسپرس، و همزمان در قسمتی دیگر یک محصول برای تجارت الکترونیکی را توسعه میدهیم. لیبی: آیا برخی از خریداران محصولاتی که شما طراحی کردهاید تصور میکنند که شرکتهای سازنده، آن محصولات را خودشان طراحی نکردهاند؟ وثوقی: مطمئناً ما محصولات بسیاری را طراحی کردهایم که خریداران آنها هیچ وقت تصور آن را ندارند که این کار توسط ما انجام شده باشد. اما اشکالی ندارد؛ این میتواند بخشی از استراتژی ما باشد و ما آن را محترم میشماریم. آنها میخواهند یک نام (عنوان تجاری) برای خودشان به وجود آورند، نه برای زیبا دیزاین. یکی از تواناییهای زیبا دیزاین بررسی خواسته شما در بدو ورودتان به شرکت است. ما این کار را برای کمک به مشتریانمان انجام میدهیم و این امر آنها را بیشتر به موفقیت نزدیک میسازد. لیبی: چند محصول آشنا را که زیبا دیزاین طراحی کرده است نام ببرید. وثوقی: صفحهکلید مایکروسافت یک نمونه خوب است. برای شرکت رابرمید هم سطل زباله و پاروی شیشهشور طراحی کردهایم ــ محصولاتی که با تکنولوژی سطح پایینی قابل ساخت هستند. حسگرهای دود برای شرکت کولمن از دیگر طرحهای ما هستند.
