درآمد: تکنولوژی در خدمت انسان
آرماند درور.
اعتقاد همه در این شرکت دانمارکی بر این است که وجود تکنولوژی صرفاً بهخاطر وجود انسان است. آنها همواره در چالشی برای تأکید بر سادگی متکی بر منطق و استفاده از تکنولوژی گرفتارند. در فلسفة طراحی و ساخت مرتباً بر این امر تأکید میشود که هر جزء دارای عملکردی است و هر عملکرد دلالت بر معنا و مفهومی مشخص دارد. در B&O اصل بر این است که انسان شاخصی است برای سنجش همه چیزهای دیگر. تخصص و حرفة آنها طراحی و ساخت دستگاههایی است که برای استفاده از رسانههای دیداری و شنیداری به کار میآید، و بر همین اساس معتقدند که در این زمینه هدف اصلی باید کمک به انسان برای دستیابی به تجربههای جدید دیدن و شنیدن در جریانی باشد که رسانههای امروزی به حرکت درآوردهاند، و مهمتر اینکه دستیابی به این تجارب از طریق ارزشهای ماندگار موجب میشود انسان بالای امواج این جریان قرار گیرد.
تأسیس و تاریخ
امروز بیشتر کسانی که با دنیای طراحی سروکار دارند شرکت B&O را میشناسند ــ شرکتی که پیتر بنگ (Peter Bang) و سوند الفسن (Sevend Olufsen) حدود ۷۲ سال پیش در استرور (Struer) دانمارک تأسیس کردند. سالهاست که فلسفة طراحی و تولید در این شرکت به این عبارت بیان میشود: «بشنوید و آن را حس کنید.»
B&O نهفقط به خاطر کیفیت بصری محصولاتش (چیزی که البته جزء تفکیکناپذیر تولیدات شرکت است)، بلکه به خاطر اهمیتی که مفهوم و کیفیت طراحی برای آنها دارد، شناخته شده است. در یکی از بولتنهای شرکت آمده است: «اگر از مردم در مورد وجه مشخصة محصولات B&O سؤال کنید، اکثر پاسخها چنین خواهد بود: طراحی خاص B&O. البته این جوابی بدیهی است، زیرا طرح محصولات ما همان چیزی است که توجه را به خود جلب میکند.»
ارزشهای بدیع بصری، فراتر از مد
دیدگاه شاخص در طراحی محصولات B&O ارائة ارزشهای بدیع بصری است ــ چیزی که دستخوش زمان و سلایق زودگذر نیست. به این مهم با دستیابی به عصارة ناب ارزشهای کارکردی ـ زیباشناختی نائل شدهاند. در این مسیر، در پس تحقق هر ایدهای در طراحی محصولات، دستیابی به هدفی عملکردی نهفته است.
طراحی در شرایطی برای پاسخگویی به علایق زودگذر زیباشناختی خریداران صورت نمیگیرد. بر همین اساس، نگاهی به محصولات این شرکت نشان میدهد که غبار گذر زمان بر آنها ننشسته است.
idealand: مرکز طراحی
هنگامی که در مورد اهمیت طراحی محصولات B&O با مدیر شرکت صحبت میشود، او مصراً تأکید میکند که کیفیت ظاهری خالص و حس حاصل از تجربة بصری به هنگام مشاهدة محصول بسیار مهم است. ولی این فقط بخشی از تجارب و تواناییهای B&O را شامل میشود. فاکتورهای مهم ــ از جمله قابلیت استفادة سهل و آسان، و سادگی و لذتی که از کارکردن با محصولات شرکت حاصل میشود ــ اهمیتی کمتر از ارزشهای بصری محصولات ندارند.
باید اذعان داشت که طراحی به معنای واقعی آن نقشی اساسی در سازمان فکری و تیمی B&O ایفا میکند. به همین خاطر، خاص با عنوان idealand بهعنوان مرکز فعالیتهای طراحی، حدود ۱۵ سال پیش راهاندازی شده، تا حضور هویت طراحی و مفاهیم آن را در محصولات شرکت تداوم بخشد.
جوایز و موزهها
محصولات تولیدشده در B&O تا کنون جوایز بیشمار طراحی را کسب کردهاند. از جمله این جوایز میتوان به هشت جایزة Danish JD، جایزة طراحی زاین و جایزة ویژة Good Design اشاره کرد. حضور چند محصول شرکت ــ از جمله Beogram 4002، BeoCom 2 ــ نیز در مجموعة منتخب دائمی موزة هنرهای مدرن شهر نیویورک (MoMA) در بخش طراحی، از اعتبار و قوت طراحی در محصولات این شرکت حکایت میکند.
این دو محصول نامبرده از طرحهای یاکوب ینسن (Jakob Jensen) است که برای B&O طراحی کرده است. او تا سال ۱۹۸۷ طراح ارشد کمپانی بود، و پس از او دیوید لوئیس (David Lewis) این جایگاه را به دست آورد ــ که Beosound 9000 از کارهای درخشان اوست.
پرداخت آلومینیوم: یک مورد فرایند ساخت
در بخش ساخت و تولید این شرکت نیز فلسفهای خاص حاکم است: همه چیز باید در بهترین سطح کیفی ممکن باشد. از همین رو، از مواد و مصالحی با بهترین کیفیت استفاده میکنند، و با استفاده از جدیدترین فرایندهای ساخت میکوشند محصولی با خواص کیفی بسیار بالا به خریداران عرضه کنند.
برای مثال، پرداخت ورقهای آلومینیوم که در ساخت محصولات استفاده میشود، فرایندی پرکار و طولانی است. در ابتدا این ورقها آنقدر با لیزر صیقل میشوند تا کاملاً صاف شوند. پس از آن ابتدا با محلول قلیایی، و سپس سه مرتبه آب، شسته شده، و در اسید سیتریک ۱۵٪ برای مدت ۶ دقیقه غوطهور میشوند. پس از دو بار شستشوی مجدد در آب، در محلول ۲۰٪ اسید سولفوریک با جریان ۱۳ ولت و ۲۰۰۰ آمپر قرار میگیرند تا برای ۲۵ دقیقه آبکاری شوند. پس از آن، بر روی آنها آب اسپری میشود، و به مدت ۲۵ دقیقة دیگر در محلول ۸۲٪ استات در آب جوشان ۹۶ درجه قرار میگیرند. ماحصل، پوششی است به قطر ۰/۵ میلیمتر بر روی ورقهای آلومینیوم، که عمر و دوام طولانی آن در محصولاتی مانند بلندگوهای BeoLab مشهود است.
تکنولوژی در خدمت طراحی
در مجموعة B&O این اعتقاد راسخ وجود دارد که طراحی باید همواره تکنولوژی را به خدمت گیرد. این اعتقاد در عبارتی به این مضمون ــ که شعار شرکت است ــ بیان میشود: «تکنولوژی در خدمت طراحی B&O است، و در جایی که تکنولوژی در دسترس نتواند پاسخگوی نیازهای طراح باشد، ما آن را اختراع میکنیم.»
در تیپولوژی طرحهای B&O، توجهی عمیق معطوف به رابطة بین انسان و محصول است. بر همین اساس، همواره بر سادگی و نظم متکی بر منطق تأکید بسیار شده است. طراحان شرکت همواره میکوشند روالی انسانی را برای کار با دستگاههای الکترونیک صوتی و تصویری تعریف کنند، تا کاربر با دکمهها و نشانگرهای متعددی که او را مقهور پیچیدگی خود میکند مواجه نشود. در دستگاههای تولید B&O همه چیز به همان صورتی عمل میکند که انسان انتظارش را دارد. شما و احساستان به عنوان استفادهکنندة محصولات، جایگاه خاصی برای B&O دارید.
BeoLink: سیستم کنترل خانه
یکی از مهمترین دستاوردهای این نوع نگرش، سیستم کنترل BeoLink است. آنچه که منجر به شکل گرفتن BeoLink شده، بر این ایده استوار است که شما برای استفاده از موسیقی، رادیو یا تلویزیون نباید محدود به مکان و فضایی شوید که دستگاهها در آن قرار گرفتهاند. حسگرها و ملحقات سیستم BeoLink داخل محصولات جای داده شدهاند، و شما با اتصال دستگاهها توسط کابلهای آن، میتوانید از هر اتاقی که یکی از محصولات سیستم صوتی تصویری آن را کنترل میکنید، تراک موسیقی دلخواهتان را بیابید و به آن گوش فرا دهید، یا آنکه دستگاه ویدئو را برای ضبط برنامهای خاص برنامهریزی کنید، یا به اخبار ساعت ۸ صبح از رادیو گوش کنید، یا نهایتاً کل سیستم را خاموش نمایید. وقتی تلفن شما زنگ میزند، میتوانید با گوشی تلفن، قبل از جوابگویی و مکالمه، صدای دستگاه موسیقی را کم یا به کلی قطع کنید، و پس از مکالمه صدا بهصورت خودکار به تنظیم قبلی بازخواهد گشت.
BeoCenter AV5: حضور همانند یک موجود جاندار
دستگاه کنترل BeoCenter AV5 حضوری همانند یک موجود جاندار دارد. ظاهر دستگاه بهصورت یک صفحة تخت است که از دو بخش شیشهای تیره و قسمتی با پوشش آلومینیومی تشکیل شده است. به مجرد لمس دستگاه، کلیه نشانگرها و حسگرهای کلیدهای لمسی آن به یکباره به رنگ روشن نمایان شده، ارتباطی هوشمندانه با استفادهکننده برقرار میسازد.
در سیستم پخش لوح فشردة Overture، در شیشهای که کل دستگاه را پوشش داده است، با نزدیک شدن دست به طرفین میلغزد، که واکنشی متقابل به حرکت استفادهکننده است. پوشش پردهمانندی که صفحة تلویزیون Avant را کاملاً پوشانده، با روشن شدن دستگاه، با حرکتی بدون صدا همانند پردة سینما، به کنار میرود و بسته به نمایش، سطح نمایش را تنظیم میکند. حرکت این پرده میتواند حسی را که باز شدن پردههای صحنة تئاتر یا پردة سینما برای شخص دارد، در مقیاسی کوچکتر بازآفرینی کند.